En Tarija, una nueva tendencia está ganando popularidad entre las mujeres: la compra de ropa y accesorios a través de transmisiones en vivo en TikTok. Este fenómeno, impulsado por comerciantes locales y emprendedores individuales, ofrece una amplia gama de prendas, desde ropa casual hasta vestidos de fiesta y zapatos, con precios accesibles que parten desde los 15 bolivianos.
Las transmisiones en vivo permiten a los vendedores mostrar en tiempo real los detalles de sus productos, que en su mayoría son importados y etiquetados como «ropa americana». Las interesadas solo deben tomar un pantallazo de la prenda que les llama la atención, enviar la imagen al número de WhatsApp proporcionado por los vendedores y consultar su disponibilidad. Una vez concretada la compra, el pago puede realizarse mediante códigos QR, y el paquete llega directamente a las manos de las compradoras, ya sea en Tarija o en otros departamentos.
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“Es muy práctico, porque puedes ver la prenda en detalle, casi como si estuvieras en una tienda. Además, los precios son muy accesibles y el pago por QR facilita todo el proceso”, comentó Carla López, una joven que recientemente adquirió un vestido a través de este sistema.
Sin embargo, no todas las opiniones son positivas. María Fernanda Gutiérrez, ama de casa, expresó ciertas reservas: “Es interesante, pero a veces siento que puede haber riesgos, como que la prenda no sea como se ve en el video o que no llegue en el tiempo prometido”.
Los vendedores destacan las ventajas de este modelo. Lorena Ruiz, comerciante que realiza transmisiones en vivo desde hace seis meses, comentó: “Es una excelente herramienta para llegar a más clientes. En una transmisión puedo vender más de 50 prendas en una sola noche. La interacción en tiempo real genera confianza”.
Este auge refleja cómo las plataformas digitales están transformando el comercio tradicional, facilitando el acceso a la moda de manera práctica y personalizada, mientras que las redes sociales se consolidan como un canal clave para los emprendedores locales.
