Con un crecimiento interanual del 12%, Pinterest ya ha alcanzado los 522 millones de usuarios activos mensuales. Así lo ha hecho público la compañía en el cierre del segundo trimestre fiscal de 2024.
La red social ha logrado sumar más de 4 millones de usuarios nuevos en los últimos tres meses, manteniendo su tendencia alcista, aunque lejos del aumento registrado en el primer trimestre del año, en el que llegó a sumar 20 millones de usuarios nuevos, lo que supuso el mayor incremento interanual de número de usuarios activos al mes en toda su historia.
Los datos correspondientes al primer trimestre del año 2024, demuestran que 98 millones de los 522 millones de usuarios activos mensuales de Pinterest se encuentran en Norteamérica (Estados Unidos más Canadá), el territorio con mayor implantación de esta red social.
Sin embargo, es la región que menos crece (3% anual) en comparación con cómo lo hace la red social en Europa (+9%) o en el resto del mundo (+17%), donde sumó 9 millones de usuarios activos. Este crecimiento se ha visto ensombrecido a nivel global por la pérdida de 4 millones de usuarios en Europa.
En este periodo, la compañía ha sido capaz de generar 1,64 dólares por cada usuario que posee, lo que supone un aumento interanual del 8% y crecer desde los 1,46 dólares que obtuvo por usuario durante el trimestre anterior.
En cuanto a los beneficios, los datos del primer trimestre del año arrojan un crecimiento interanual del 21% a nivel global, al haber obtenido unas ganancias de 854 millones de dólares, lo que supone un importante incremento desde los 750 millones obtenidos en el ejercicio anterior. Por regiones, es Europa donde los beneficios de la compañía han crecido más, hasta un 25%, en contraposición a Estados Unidos (17%) y por detrás de «Resto del mundo», donde creció un 32%.
Pinterest cierra sus cuentas balance muy positivo por tercer trimestre consecutivo. El principal reto que se le presenta ahora a la compañía no es únicamente crecer en cuanto a número de usuarios sino que lo que necesita fundamentalmente es aumentar la monetización de los contenidos publicados.
En este sentido, la hoja de ruta de la la compañía pasa directamente en los próximos meses por convertir cada publicación en un elemento directo de venta de productos o servicios. Con este objetivo se han añadido, por ejemplo, a los vídeos publicados en Pinterest capacidades que ya tienen las imágenes fijas y que permiten ser accionadas para llevar al visitante a la tienda online.
El vídeo ha supuesto un importante crecimiento de contenidos publicados en Pinterest en los últimos meses y ha permitido diversificar la audiencia. El acuerdo de Pinterest con importantes sellos discográficos como BMG, Chappell Music, Merlin o Warner para licenciar parte de sus catálogos musicales ha permitido que sus canciones puedan aparecer como fondo sonoro en los vídeos cortos de la plataforma. Así Pinterest ha plantado cara a la dura competencia de TikTok, las Stories de Instagram o los Shorts de YouTube.
Además, el acuerdo firmado hace un año ahora con Amazon para formar parte de su red publicitaria se refuerza ahora con la alianza estratégica que han sellado Pinterest y Google. La colaboración permitirá a Pinterest integrarse también en la plataforma de Google ads y ofrecer sus contenidos publicitarios en cada página que sirva, lo que aumentará sin duda los ingresos de la compañía en los próximos meses.
